- Ngành mỹ phẩm Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ với tốc độ tăng trưởng ấn tượng. Theo báo cáo từ các tổ chức nghiên cứu thị trường uy tín, thị trường mỹ phẩm Việt Nam dự kiến sẽ tăng trưởng 12-15% vào năm 2026, cao hơn đáng kể so với mức tăng trưởng trung bình 8-10% của khu vực Đông Nam Á.
- Con số này phản ánh sự thay đổi tích cực trong thói quen tiêu dùng và nhận thức về chăm sóc sắc đẹp của người Việt Nam. Tôi nhận thấy rằng thế hệ trẻ hiện tại có xu hướng đầu tư nhiều hơn cho việc chăm sóc bản thân, điều này tạo nên động lực chính cho sự phát triển của ngành.
Những yếu tố thúc đẩy ngành mỹ phẩm phát triển
Sự gia tăng thu nhập bình quân đầu người
- Thu nhập bình quân của người Việt Nam tăng đều qua các năm đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc chi tiêu vào các sản phẩm làm đẹp. Khi mức sống được cải thiện, người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho các sản phẩm chất lượng cao.
Ảnh hưởng của mạng xã hội và beauty blogger
- Sự phát triển của các nền tảng như TikTok, Instagram và YouTube đã thay đổi hoàn toàn cách người tiêu dùng tiếp cận và lựa chọn sản phẩm mỹ phẩm. Các beauty blogger và influencer có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của khách hàng.
Nhận thức về chăm sóc da tăng cao
- Người Việt Nam ngày càng quan tâm đến việc chăm sóc da khoa học và đúng cách. Thay vì chỉ tập trung vào trang điểm, họ đầu tư nhiều hơn vào các sản phẩm dưỡng da cơ bản.
Sự phát triển của thương mại điện tử
- Việc mua sắm trực tuyến trở nên phổ biến, đặc biệt là sau đại dịch COVID-19. Điều này giúp các thương hiệu mỹ phẩm tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn và mở rộng thị trường.
“Tôi tin rằng sự kết hợp giữa công nghệ số và nhu cầu làm đẹp tự nhiên của con người sẽ là động lực chính thúc đẩy ngành mỹ phẩm phát triển trong những năm tới.”
Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm nổi bật năm 2026
Mỹ phẩm thiên nhiên và organic
- Người tiêu dùng Việt Nam đang chuyển hướng sang các sản phẩm mỹ phẩm có nguồn gốc thiên nhiên. Xu hướng này phản ánh mong muốn sử dụng các sản phẩm an toàn và thân thiện với môi trường.
- Các thành phần được ưa chuộng bao gồm:
- Tinh chất gạo
- Nghệ vàng
- Trà xanh
- Cam thảo
- Lô hội
Skincare tối giản (Minimalist skincare)
- Thay vì sử dụng nhiều sản phẩm phức tạp, người tiêu dùng hiện tại ưu tiên các quy trình chăm sóc da đơn giản nhưng hiệu quả. Họ tìm kiếm những sản phẩm đa chức năng có thể thay thế nhiều bước trong quy trình làm đẹp.
Mỹ phẩm nam giới
- Thị trường mỹ phẩm nam giới đang phát triển nhanh chóng với tốc độ tăng trưởng 20% mỗi năm. Nam giới Việt Nam ngày càng quan tâm đến việc chăm sóc ngoại hình và sẵn sàng đầu tư vào các sản phẩm chuyên dụng.
Mỹ phẩm chống lão hóa
- Với dân số già hóa và nhận thức về chăm sóc da sớm, các sản phẩm chống lão hóa trở thành xu hướng quan trọng. Người tiêu dùng bắt đầu sử dụng các sản phẩm này từ độ tuổi 25-30.
Cá nhân hóa sản phẩm
- Công nghệ AI và phân tích da giúp các thương hiệu tạo ra những sản phẩm phù hợp với từng loại da cụ thể. Xu hướng này đang được nhiều thương hiệu cao cấp áp dụng tại thị trường Việt Nam.
Thương hiệu mỹ phẩm nào đang dẫn đầu thị trường
Thương hiệu quốc tế
- L’Oréal Paris vẫn giữ vững vị trí số một với thị phần khoảng 15%. Thương hiệu này thành công nhờ chiến lược bán hàng đa kênh và các sản phẩm phù hợp với túi tiền người Việt.
- Maybelline đứng thứ hai với 12% thị phần, đặc biệt mạnh trong phân khúc trang điểm. Tôi nhận thấy thương hiệu này rất hiểu tâm lý người tiêu dùng trẻ Việt Nam.
- Olay chiếm 8% thị phần trong phân khúc chăm sóc da, được yêu thích bởi chất lượng ổn định và giá cả hợp lý.
Thương hiệu Hàn Quốc
- Làn sóng K-beauty đã tạo ra tác động mạnh mẽ đến thị trường Việt Nam:
- The Face Shop: 6% thị phần
- Innisfree: 5% thị phần
- Etude House: 4% thị phần
- Laneige: 3% thị phần trong phân khúc cao cấp
Thương hiệu Việt Nam
- Các thương hiệu nội địa đang có sự phát triển đáng kể:
“Tôi đánh giá cao tiềm năng của các thương hiệu Việt Nam trong việc khai thác lợi thế về nguyên liệu thiên nhiên và hiểu biết sâu sắc về nhu cầu người tiêu dùng bản địa.”
Cơ hội cho người kinh doanh mỹ phẩm online
Thị trường chưa bão hòa
- Mặc dù tăng trưởng mạnh, thị trường mỹ phẩm Việt Nam vẫn còn nhiều tiềm năng. Tỷ lệ chi tiêu cho mỹ phẩm của người Việt vẫn thấp hơn so với các nước phát triển trong khu vực.
Chi phí khởi nghiệp thấp
- Kinh doanh mỹ phẩm online không yêu cầu vốn đầu tư lớn như mở cửa hàng truyền thống. Người kinh doanh có thể bắt đầu với:
- Vốn ban đầu từ 10-20 triệu đồng
- Không cần thuê mặt bằng
- Dễ dàng thay đổi sản phẩm kinh doanh
- Có thể làm việc từ nhà
- Đa dạng kênh bán hàng
- Các nền tảng thương mại điện tử phát triển tạo nhiều cơ hội:
- Shopee: Nền tảng phổ biến nhất với 40% thị phần
- Tiki: 15% thị phần, phù hợp với sản phẩm chính hãng
- Lazada: 12% thị phần, mạnh ở phân khúc cao cấp
- TikTok Shop: Nền tảng mới nổi với tốc độ tăng trưởng 300%
- Facebook và Instagram: Hiệu quả cho việc xây dựng cộng đồng khách hàng
Xu hướng livestream bán hàng
- Livestream trở thành công cụ marketing hiệu quả, giúp tương tác trực tiếp với khách hàng và tạo sự tin tưởng. Tôi quan sát thấy những người bán hàng thành công thường là những người có khả năng truyền đạt tốt và hiểu biết sâu về sản phẩm.
Cơ hội từ thị trường ngách
- Thay vì cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu lớn, người kinh doanh có thể tập trung vào:
- Mỹ phẩm cho làn da nhạy cảm
- Sản phẩm chăm sóc da tuổi teen
- Mỹ phẩm cho người cao tuổi
- Sản phẩm chăm sóc da nam giới
- Mỹ phẩm organic cao cấp
Thách thức cần lưu ý
- Bên cạnh cơ hội, người kinh doanh cần đối mặt với những thách thức:
- Cạnh tranh khốc liệt
- Vấn đề hàng giả, hàng kém chất lượng
- Quy định pháp luật ngày càng chặt chẽ
- Chi phí marketing tăng cao
- Khó khăn trong việc xây dựng lòng tin khách hàng
Dự báo thị trường mỹ phẩm Việt Nam 5 năm tới
Tốc độ tăng trưởng duy trì ở mức cao
- Thị trường mỹ phẩm Việt Nam dự kiến sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng 12-15% trong giai đoạn 2024-2029. Quy mô thị trường có thể đạt 8-10 tỷ USD vào năm 2029, tăng gấp đôi so với hiện tại.
Phân khúc chăm sóc da sẽ chiếm ưu thế
- Dự báo phân khúc skincare sẽ chiếm 60% thị phần vào năm 2029, trong khi trang điểm chỉ chiếm 25% và các sản phẩm khác chiếm 15%.
Sự trỗi dậy của thương hiệu Việt Nam
- Thương hiệu nội địa dự kiến sẽ chiếm 35-40% thị phần vào năm 2029, tăng từ mức 25% hiện tại. Điều này nhờ vào:
- Đầu tư mạnh vào nghiên cứu phát triển
- Hiểu biết sâu về nhu cầu người tiêu dùng Việt
- Lợi thế về nguồn nguyên liệu thiên nhiên
- Hỗ trợ từ chính sách của chính phủ
Công nghệ sẽ thay đổi cách tiêu dùng
- AR/VR: Cho phép khách hàng thử sản phẩm ảo trước khi mua
- AI: Tư vấn sản phẩm cá nhân hóa
- Blockchain: Xác thực nguồn gốc sản phẩm
- IoT: Thiết bị phân tích da thông minh
Xu hướng bền vững sẽ định hình thị trường
- Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến:
- Bao bì thân thiện môi trường
- Quy trình sản xuất bền vững
- Không thử nghiệm trên động vật
- Thành phần có thể tái chế
Thị trường rural sẽ là động lực tăng trưởng mới
- Các tỉnh thành phía Nam và miền Trung sẽ trở thành thị trường tiềm năng lớn. Sự phát triển của hạ tầng internet và logistics sẽ giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng ở những khu vực này.
“Tôi tin tưởng rằng 5 năm tới, thị trường mỹ phẩm Việt Nam sẽ trở thành một trong những thị trường năng động nhất khu vực, với sự cân bằng giữa các thương hiệu quốc tế và nội địa.”
Dự báo về giá trị thị trường theo từng phân khúc
- Năm 2026:
- Chăm sóc da: 2.8 tỷ USD
- Trang điểm: 1.4 tỷ USD
- Chăm sóc tóc: 0.8 tỷ USD
- Nước hoa: 0.5 tỷ USD
- Khác: 0.5 tỷ USD
- Năm 2029:
- Chăm sóc da: 5.4 tỷ USD
- Trang điểm: 2.2 tỷ USD
- Chăm sóc tóc: 1.3 tỷ USD
- Nước hoa: 0.8 tỷ USD
- Khác: 0.8 tỷ USD
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển mạnh mẽ với nhiều cơ hội hấp dẫn. Tuy nhiên, để thành công trong thị trường này, các doanh nghiệp cần có chiến lược rõ ràng, hiểu sâu về nhu cầu khách hàng và không ngừng đổi mới sáng tạo. Những ai nắm bắt được xu hướng và đầu tư đúng hướng sẽ có cơ hội thu hoạch thành果 to lớn trong những năm tới.